Adobe Semrush
| |

Adobe ประกาศเข้าซื้อ Semrush มูลค่า 1.9 พันล้านดอลลาร์ เสริมแกร่ง AI Marketing ในยุค Generative AI

Byคณิตกร

Adobe ยักษ์ใหญ่ด้านซอฟต์แวร์ครีเอทีฟและดิจิทัลเอ็กซ์พีเรียนซ์ ประกาศเมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายนที่ผ่านมา ว่าจะเข้าซื้อกิจการ Semrush Holdings, Inc. แพลตฟอร์มชั้นนำด้านการรับรู้ของแบรนด์ (brand visibility), SEO (Search Engine Optimization) และ Generative Engine Optimization (GEO) ด้วยเงินสดทั้งหมด ในราคา 12 ดอลลาร์สหรัฐต่อหุ้น คิดเป็นมูลค่ากิจการรวมประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 66,000 ล้านบาท) ดีลนี้ถือเป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ครั้งแรกของ Adobe นับตั้งแต่ดีล Figma มูลค่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์ที่ล้มไปเมื่อปี 2566 เนื่องจากปัญหาด้านกฎระเบียบการแข่งขันรายละเอียดสำคัญของดีล

  • รูปแบบ: All-cash transaction (เงินสดล้วน)
  • ราคาหุ้น: 12 ดอลลาร์ต่อหุ้น พรีเมียมสูงถึง ~74-78% จากราคาปิดตลาดวันที่ 18 พ.ย. (6.76-6.89 ดอลลาร์)
  • ผลกระทบต่อหุ้น: หุ้น SEMR พุ่งกว่า 74% ทันทีหลังประกาศ หุ้น ADBE ลดลงเล็กน้อย ~2%
  • กำหนดการปิดดีล: คาดว่าในครึ่งปีแรกของปี 2569

เข้าซื้อเพื่อปรับกลยุทธ์

การเข้าซื้อในครั้งนี้เป็นการเติมเต็มช่องว่างในยุค AI Search, Adobe ระบุชัดเจนว่า “การรับรู้ของแบรนด์กำลังถูก Generative AI เปลี่ยนโฉมหน้า” ผู้บริโภคหันไปใช้ AI chatbot เช่น ChatGPT, Gemini, Perplexity มากขึ้นแทนการค้นหาแบบดั้งเดิมบน Google ทำให้แบรนด์เสี่ยงต่อการ “หายไปจากสายตา” หากไม่ปรับตัว ซึ่งในจุดนี้ทาง Semrush มีความเชี่ยวชาญที่ Adobe ต้องการอย่างยิ่ง:

  • SEO แบบดั้งเดิมมากว่า 10 ปี เริ่มใช้ไม่ได้ผลในยุค AI
  • Generative Engine Optimization (GEO) คือคำตอบใหม่ในการทำให้แบรนด์ปรากฏในคำตอบของ AI
  • ข้อมูลเชิงลึกเรื่องการมองเห็นแบรนด์ข้ามแพลตฟอร์ม (owned channels, traditional search, LLMs, web)

รายละเอียดการทำธุรกรรม

ธุรกรรมนี้ได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการบริหารของทั้ง Adobe และ Semrush และคาดว่าจะแล้วเสร็จใน ครึ่งแรกของปี 2569 (2026) โดยต้องได้รับการอนุมัติตามกฎระเบียบที่จำเป็น และการปฏิบัติตามเงื่อนไขการปิดอื่น ๆ รวมถึงการอนุมัติจากผู้ถือหุ้นของ Semrush ผู้ก่อตั้งและผู้ถือหุ้นรายอื่นของ Semrush ที่เป็นตัวแทนของผู้มีอำนาจออกเสียงกว่า 75% ได้ให้คำมั่นที่จะลงคะแนนเสียงสนับสนุนธุรกรรมนี้แล้ว

การเข้าซื้อ Semrush โดย Adobe เปรียบเสมือนการติดตั้งแผนที่ดิจิทัลล่าสุดให้แก่นักการตลาด ในขณะที่การนำทางเดิม (SEO) ยังคงสำคัญ แผนที่ใหม่ (GEO) จะช่วยให้แบรนด์สามารถค้นพบและกำหนดเส้นทางไปยังลูกค้าได้โดยตรง แม้ว่าลูกค้าจะเปลี่ยนไปขับรถบนถนนสายใหม่ ๆ ที่ควบคุมโดยปัญญาประดิษฐ์ (LLMs) ก็ตาม

ที่มา: Adobe