วอลท์ ดิสนีย์ ผนึกกำลัง OpenAI ทำข้อตกลงครั้งสำคัญ ดึงคาแรกเตอร์ดังสู่ Sora และ ChatGPT Images

Walt Disney และ OpenAI ได้บรรลุข้อตกลงครั้งประวัติศาสตร์ โดยดิสนีย์จะกลายเป็นพันธมิตรผู้ให้สิทธิ์ใช้งานคอนเทนต์รายใหญ่รายแรกสำหรับ Sora แพลตฟอร์มวิดีโอ AI สร้างสรรค์ระยะสั้น (Generative AI Video Platform) ของ OpenAI การรวมตัวกันครั้งนี้ถือเป็นการผสานผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมเข้าด้วยกัน เพื่อปลดล็อกความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยจินตนาการ

สาระสำคัญของข้อตกลงและขอบเขตการใช้งาน

ข้อตกลงให้สิทธิ์ใช้งาน (Licensing Agreement) ระยะเวลาสามปีนี้ จะอนุญาตให้ Sora สามารถสร้างวิดีโอสั้นสำหรับโซเชียลมีเดียตามคำสั่งของผู้ใช้ (user-prompted social videos) เพื่อให้แฟนๆ สามารถรับชมและแชร์ได้ โดยจะใช้ชุดตัวละคร แอนิเมชัน ตัวละครสวมหน้ากาก และสัตว์ประหลาดจากแบรนด์ดังในเครือดิสนีย์ กว่า 200 ตัวละคร อาทิ Disney, Marvel, Pixar, และ Star Wars รวมถึงเครื่องแต่งกาย อุปกรณ์ประกอบฉาก ยานพาหนะ และสภาพแวดล้อมอันเป็นเอกลักษณ์ต่างๆ นอกจากนี้ ChatGPT Images ก็จะสามารถแปลงข้อความสั้นๆ ของผู้ใช้ให้เป็นภาพที่สร้างขึ้นโดยสมบูรณ์ได้ภายในไม่กี่วินาที โดยอ้างอิงจากทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ชุดเดียวกันนี้ อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงนี้จะ ไม่รวม การใช้รูปลักษณ์หรือเสียงของนักแสดง (talent likenesses or voices)

คาดว่า Sora และ ChatGPT Images จะเริ่มให้บริการสร้างวิดีโอที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟนๆ โดยใช้ตัวละครลิขสิทธิ์จากหลายแบรนด์ของดิสนีย์ได้ในช่วง ต้นปี 2026

ตัวอย่างตัวละครที่จะถูกนำมาใช้ได้แก่:

• Disney: Mickey Mouse, Minnie Mouse, Lilo, Stitch, Ariel, Belle, Beast, Cinderella, Baymax, Simba, Mufasa และตัวละครจาก Encanto, Frozen, Inside Out, Moana, Monsters Inc., Toy Story, Up, Zootopia
• Marvel/Lucasfilm (ในเวอร์ชันแอนิเมชัน/ภาพวาด): Black Panther, Captain America, Deadpool, Groot, Iron Man, Loki, Thor, Thanos, Darth Vader, Han Solo, Luke Skywalker, Leia, the Mandalorian, Stormtroopers, Yoda และอีกมากมาย

การลงทุนเชิงกลยุทธ์และการใช้งานเทคโนโลยี

นอกเหนือจากข้อตกลงการให้สิทธิ์ใช้งานคอนเทนต์แล้ว ดิสนีย์จะกลายเป็นลูกค้ารายใหญ่ของ OpenAI โดยจะใช้ API ของ OpenAI ในการสร้างผลิตภัณฑ์ เครื่องมือ และประสบการณ์ใหม่ๆ รวมถึงสำหรับบริการ Disney+ และจะมีการนำ ChatGPT ไปใช้กับพนักงานของบริษัทด้วย

ในข้อตกลงนี้ ดิสนีย์จะเข้าลงทุนด้วยการถือหุ้นใน OpenAI มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และจะได้รับใบสำคัญแสดงสิทธิ (warrants) เพื่อซื้อหุ้นเพิ่มเติมในอนาคต

คำมั่นต่อการใช้งาน AI อย่างรับผิดชอบ

ทั้งสองบริษัทยืนยันความมุ่งมั่นร่วมกันในการใช้ AI อย่างมีความรับผิดชอบ ซึ่งจะช่วยปกป้องความปลอดภัยของผู้ใช้และสิทธิของครีเอเตอร์ โดยจะร่วมกันขับเคลื่อน AI ที่มีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง (human-centered AI) เพื่อเคารพอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ และขยายขีดจำกัดของการเล่าเรื่อง

Robert A. Iger, CEO ของ The Walt Disney Company กล่าวว่า นี่คือช่วงเวลาสำคัญสำหรับอุตสาหกรรม และความร่วมมือกับ OpenAI จะช่วยขยายขอบเขตการเล่าเรื่องผ่าน AI สร้างสรรค์อย่างรอบคอบและมีความรับผิดชอบ ขณะเดียวกันก็ให้ความเคารพและปกป้องครีเอเตอร์และผลงานของพวกเขา

Sam Altman, CEO ของ OpenAI กล่าวเสริมว่า ดิสนีย์คือมาตรฐานทองคำระดับโลกสำหรับการเล่าเรื่อง ข้อตกลงนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัท AI และผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์สามารถทำงานร่วมกันอย่างรับผิดชอบเพื่อส่งเสริมนวัตกรรมที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม เคารพความสำคัญของความคิดสร้างสรรค์ และช่วยให้ผลงานเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ ได้อย่างกว้างขวาง

นอกจากนี้ OpenAI ให้คำมั่นว่าจะรักษาความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมด้วยการดำเนินการที่รับผิดชอบเพื่อจัดการกับประเด็นความเชื่อมั่นและความปลอดภัยต่อไป รวมถึงนโยบายที่เหมาะสมกับช่วงอายุ และการควบคุมที่สมเหตุสมผลเพื่อป้องกันการสร้างเนื้อหาที่ผิดกฎหมายหรือเป็นอันตราย รวมถึงการเคารพสิทธิของเจ้าของเนื้อหา และสิทธิของบุคคลในการควบคุมการใช้เสียงและรูปลักษณ์ของตนเองอย่างเหมาะสม

ข้อมูล: Walt Disney Company