Newzoo เปิดข้อมูลลับวงการเกมระดับ AAA ทำไมการวางจำหน่ายแบบดั้งเดิมอาจเป็นตัวถ่วงความสำเร็จ

รายงาน Global Games Market Report 2025 โดย Newzoo เผยข้อมูลเชิงลึกจากการวิเคราะห์เกมระดับ AAA แบบเล่นคนเดียวจำนวน 155 เกมที่เปิดตัวระหว่างปี 2021–2024 พบว่าการยึดติดกับช่วงวางจำหน่ายแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะระหว่างกลางเดือนสิงหาคมถึงพฤศจิกายน อาจส่งผลเสียต่อยอดขายและประสิทธิภาพทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ

จุดกระจายตัวของเกม: แย่งพื้นที่กันเอง

• เกือบ 70% ของเกม AAA ถูกวางจำหน่ายในช่วง 5 เดือนระหว่างกุมภาพันธ์–มีนาคม และสิงหาคม–พฤศจิกายน
• ในทางกลับกัน ไตรมาสที่ 2 (เมษายน–มิถุนายน) มีเกมเปิดตัวเพียง 14% แต่กลับมีอัตราการมีส่วนร่วมต่อเกมสูงกว่าช่วงปลายปี

ผู้เล่นเลือกมากขึ้น งบจำกัดมากขึ้น

• ผู้เล่นมีแนวโน้มเลือกซื้อเกมเพียง 1–2 เกมในช่วงเปิดตัว และรอซื้อเกมอื่นในช่วงลดราคา
• ตลาด PC ซึ่งกำลังกลับมาเติบโต มีพฤติกรรมรอส่วนลดมากกว่าคอนโซล ส่งผลให้รายได้ตลอดอายุเกมลดลง

สื่อเกมแบบดั้งเดิมกำลังเสื่อมอิทธิพล

• มีเพียง 24% ของผู้เล่นที่ติดตามข่าวจากเว็บไซต์เกม ขณะที่ 32% หันไปพึ่งครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์
• ส่งผลให้เกมที่ไม่ใช่ “กระแสหลัก” ถูกละเลยจากสื่อ และขาดการรับรู้ในวงกว้าง

ค่าใช้จ่ายทางการตลาดพุ่งช่วงปลายปี

• การแข่งขันกับเกมอื่นและแบรนด์ B2C ในช่วงเทศกาลทำให้ค่าโฆษณาและอินฟลูเอนเซอร์แพงขึ้น
• ปีที่มีการเลือกตั้งในสหรัฐฯ ยิ่งทำให้การแย่งพื้นที่โฆษณายากขึ้นไปอีก

ปี 2025: ความเสี่ยงจากการชนกับ GTA VI และ Battlefield 6

• เดิมที GTA VI มีกำหนดเปิดตัวปลายปี 2025 ทำให้หลายค่ายเลื่อนเกมออกไป
• แม้จะถูกเลื่อนเป็นพฤษภาคม 2026 แต่หลายค่ายยังคงเลือกเปิดตัวในช่วงปลายปี ซึ่งอาจเกิดการ “กินกันเอง” โดยเฉพาะเกมระดับกลาง

สองช่วงเวลายอดนิยม: สมรภูมิเดือดของเหล่าเกมยักษ์

ผลการวิเคราะห์ชี้ชัดว่าเกือบ 70% ของเกม AAA ทั้งหมดเลือกที่จะเปิดตัวในช่วงเวลาเพียง 5 เดือน โดยแบ่งเป็น 2 ช่วงหลัก ได้แก่:

1. ช่วงต้นปี (กุมภาพันธ์ – มีนาคม): ประมาณ 23% ของเกม AAA เลือกที่จะเปิดตัวในช่วงเวลานี้ ซึ่งมักจะเป็นช่วงที่เกมเมอร์เริ่มมองหาเกมใหม่หลังจากผ่านพ้นช่วงวันหยุดยาวปลายปีไปแล้ว
2. ช่วงปลายปี (กลางสิงหาคม – กลางพฤศจิกายน): นี่คือช่วงเวลาที่ถือเป็นสมรภูมิที่ดุเดือดที่สุด โดยมีเกมฟอร์มยักษ์เปิดตัวหนาแน่นถึง 45% เหตุผลหลักคือการวางตำแหน่งเกมให้ตรงกับช่วงจับจ่ายใช้สอยที่ใหญ่ที่สุดของปีอย่าง Black Friday และเทศกาลคริสต์มาส เพื่อหวังกระตุ้นยอดขายจากของขวัญและโบนัสปลายปี

Q4: หน้าต่างแห่งโอกาสที่มาพร้อมความเสี่ยง

แม้ว่าไตรมาสที่สี่ (ตุลาคม – ธันวาคม) จะเป็นเป้าหมายหลักของค่ายเกมเสมอมา แต่การแข่งขันที่สูงเสียดฟ้าก็เป็นเหมือนดาบสองคม การที่มีเกมดังออกมาพร้อมกันหลายเกมทำให้ผู้เล่นต้องเลือกว่าจะซื้อเกมไหนก่อน ด้วยงบประมาณและเวลาในการเล่นที่จำกัด ส่งผลให้เกมบางเกมอาจทำยอดขายได้ไม่ถึงเป้าที่คาดหวัง แม้ว่าจะเป็นเกมคุณภาพสูงก็ตาม

ในทางกลับกัน การวิเคราะห์พบว่า ไตรมาสที่ 2 (เมษายน – มิถุนายน) กลับเป็นช่วงเวลาที่ค่อนข้างว่าง โดยมีเกม AAA เปิดตัวเพียง 14% เท่านั้น แต่ที่น่าสนใจคือ เกมที่เปิดตัวในช่วงนี้มักจะได้รับความสนใจและการมีส่วนร่วมจากผู้เล่นต่อเกมในระดับที่สูงกว่าหรือเทียบเท่ากับเกมที่เปิดตัวในช่วงเดือนกันยายนถึงพฤศจิกายนที่แออัดเสียอีก นี่อาจเป็นสัญญาณว่าการหลีกเลี่ยงช่วงเวลาที่มีการแข่งขันสูงอาจเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดกว่าสำหรับบางเกม

สำหรับเดือนที่ดูเหมือนจะเงียบเหงาที่สุดในแง่ของความสนใจต่อเกมใหม่คือเดือนกรกฎาคม

วันวางจำหน่าย: ทำไมต้องเป็นวันอังคารและวันศุกร์?

นอกจากการเลือกเดือนแล้ว การเลือกวันในสัปดาห์ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ในอดีต วันอังคาร ถือเป็นวันมาตรฐานสากลสำหรับการวางจำหน่ายเกมในรูปแบบแผ่นดิสก์ เหตุผลเบื้องหลังคือเรื่องของโลจิสติกส์และการกระจายสินค้าไปยังร้านค้าปลีกให้ทันก่อนสุดสัปดาห์

อย่างไรก็ตามในยุคดิจิทัลดาวน์โหลด วันศุกร์ ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ การปล่อยเกมในวันศุกร์เป็นการเปิดโอกาสให้เกมเมอร์สามารถซื้อและเล่นเกมได้ทันทีในช่วงสุดสัปดาห์ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีคนเล่นเกมมากที่สุด นอกจากนี้ วันพฤหัสบดี ก็เป็นอีกหนึ่งวันที่ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง Steam เพื่อสร้างกระแสและความสนใจก่อนจะถึงวันหยุดสุดสัปดาห์

แม้การปล่อยเกมช่วงปลายสัปดาห์จะดูดี แต่ก็มีความเสี่ยง หากเกมที่ปล่อยออกมามีปัญหาทางเทคนิคหรือบั๊กที่ร้ายแรง การแก้ไขอาจทำได้ล่าช้าเนื่องจากทีมงานส่วนใหญ่อาจหยุดทำการในช่วงสุดสัปดาห์

บทสรุป

การเลือกช่วงเวลาวางจำหน่ายเกม AAA เป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ซับซ้อน โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างยอดขายสูงสุด การกระจุกตัวในช่วงปลายปียังคงเป็นแนวโน้มหลักที่ขับเคลื่อนด้วยเทศกาลจับจ่ายใช้สอย อย่างไรก็ตาม ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าการหลีกหนีจากการแข่งขันที่ดุเดือดและมองหาช่วงเวลาที่ว่างกว่าอย่างไตรมาสที่ 2 อาจเป็นหนทางสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนกว่าสำหรับค่ายเกม ในขณะที่เกมเมอร์เองก็ต้องวางแผนการใช้เงินให้ดี เมื่อต้องเผชิญกับคลื่นเกมฟอร์มยักษ์ที่ถาโถมเข้ามาในช่วงเวลาเดียวกันของทุกปี

ข้อมูล: Newzoo