TrendForce รายงานแนวโน้มจัดส่งโน้ตบุ๊กทั่วโลกลด 13.6% ในปี 2026 หลัง Apple ปรับขึ้นราคา MacBook ทั้งไลน์ ฉุดกำลังซื้อผู้บริโภค

Apple ขึ้นราคา MacBook กระทบความเชื่อมั่นตลาด

TrendForce ระบุว่า การตัดสินใจของ Apple ในการปรับขึ้นราคา MacBook ทุกรุ่นได้เปลี่ยนความคาดหวังของตลาดโน้ตบุ๊กอย่างมีนัยสำคัญ โดยแม้แต่แบรนด์พรีเมียมรายอื่นก็เริ่มจำเป็นต้องผลักภาระต้นทุนที่สูงขึ้นไปยังผู้บริโภค ส่งผลให้ภาพรวมราคาโน้ตบุ๊กมีแนวโน้มสูงขึ้น และทำให้ผู้ใช้ระมัดระวังมากขึ้นในการอัปเกรดเครื่องใหม่

แม้การขึ้นราคาของ MacBook จะช่วยรักษามาร์จิ้นของผู้ผลิต แต่ก็เพิ่มความไม่แน่นอนต่อดีมานด์ผู้บริโภคในระยะกลางถึงยาว ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยเสี่ยงสำคัญของตลาดพีซีพกพาในปีนี้

ยอดส่งมอบ MacBook ปี 2026 ยังโตสองหลักแต่เสี่ยงถูกปรับลด

TrendForce คาดว่า Apple จะมียอดจัดส่งโน้ตบุ๊กในปี 2026 ราว 23.1 ล้านเครื่อง โดยแรงหนุนจากราคา MacBook ที่ยังไม่ขยับมากนักในช่วงครึ่งปีแรก และการเปิดตัว MacBook Neo ที่ได้รับการตอบรับดี ช่วยให้ยอดส่งมอบครึ่งแรกออกมาดีกว่าที่คาด

อย่างไรก็ตาม ผลการขึ้นราคาจะเริ่มสะท้อนเต็มที่ในตลาดปลายไตรมาส 3 ความต้องการฝั่งผู้บริโภคมีแนวโน้มชะลอตัว และโมเมนตัมยอดขายในครึ่งปีหลังอาจอ่อนแรงลง แม้ทั้งปี 2026 ยังถูกประเมินว่าจะเติบโตแบบปีต่อปีในระดับเลขสองหลักก็ตาม หากราคาขายปลีกเพิ่มสูงกว่าที่คาดจนกระทบดีมานด์อย่างชัดเจน TrendForce ชี้ว่าอาจจำเป็นต้องปรับลดคาดการณ์ยอดจัดส่งของ Apple ลงอีก

ช่องว่างราคากับโน้ตบุ๊ก Windows แคบลง แต่เอฟเฟกต์ย้ายค่ายยังจำกัด

TrendForce ระบุว่า การขึ้นราคา MacBook จะทำให้ช่องว่างราคาระหว่าง MacBook กับโน้ตบุ๊ก Windows ระดับพรีเมียมบางรุ่นแคบลง ซึ่งอาจกระตุ้นให้ผู้ใช้ที่อ่อนไหวต่อราคา หันไปเลือกซื้อเครื่อง Windows มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากโน้ตบุ๊กส่วนใหญ่กำลังเผชิญต้นทุนที่สูงขึ้นและมีแนวโน้มขึ้นราคาตามกัน ทำให้เอฟเฟกต์ “ย้ายค่ายเพราะราคา” มีขอบเขตจำกัด และไม่น่าจะกลายเป็นแรงขับสำคัญในการฟื้นตัวของตลาดโน้ตบุ๊กโดยรวม

Apple ยังยืนระยะได้จาก Apple Silicon และ ecosystem

เมื่อเทียบกับตลาดโน้ตบุ๊กภาพรวม TrendForce มองว่า Apple ยังมีผลงานที่ค่อนข้างทรงตัวตลอดทั้งปี ปัจจัยหลักมาจากการเปลี่ยนผ่านไปใช้ Apple Silicon ที่ยังดึงดูดให้ผู้ใช้เดิมอัปเกรดเครื่องใหม่ รวมถึง ecosystem ของ macOS และการเชื่อมต่ออุปกรณ์ Apple แบบไร้รอยต่อ ที่ช่วยประคองดีมานด์พื้นฐานเอาไว้

ถึงอย่างนั้น ถ้าราคาขายปลีกดีดตัวแรงเกินคาด และไปกดทับความต้องการของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ ก็อาจกลายเป็นแรงกดดันใหม่ต่อแนวโน้มยอดจัดส่ง MacBook ในระยะถัดไป

ดีมานด์ AI server แย่งทรัพยากรซัพพลายเชน กดดันต้นทุนโน้ตบุ๊ก

TrendForce ชี้ว่า ความต้องการเซิร์ฟเวอร์ด้าน AI ที่ร้อนแรงต่อเนื่อง กำลังดึงทรัพยากรในซัพพลายเชนเซมิคอนดักเตอร์ออกจากฝั่งคอนซูเมอร์ ส่งผลให้ราคาหน่วยความจำ ชิปจัดการพลังงาน (PMIC) และวัตถุดิบสำคัญอย่างทองและทองแดงยังทรงตัวในระดับสูง เพิ่มแรงกดดันต่อต้นทุนการผลิตโน้ตบุ๊ก

ด้านซัพพลาย CPU ในกลุ่มราคาหลักเริ่มดีขึ้นอย่างต่อเนื่องในไตรมาส 2 เมื่อเทียบกับต้นปี 2026 ทำให้แบรนด์โน้ตบุ๊กเร่งสต๊อกและดึงยอดส่งมอบบางส่วนของครึ่งปีหลังมาไว้ล่วงหน้า ส่งผลให้ยอดจัดส่งครึ่งแรกของปีออกมาดีกว่าที่คาดการณ์ไว้

ดีมานด์ครึ่งหลังปีบางลง วงจรเปลี่ยนเครื่องยืดออก

การที่ยอดขายครึ่งปีแรกออกมาดีกว่าคาด หมายความว่ายอดดีมานด์บางส่วนของครึ่งปีหลังถูก “ดึงมาใช้ก่อน” ทำให้เหลือพลังรองรับตลาดในช่วงปลายปีน้อยลง ผนวกกับต้นทุนชิ้นส่วนที่ทยอยถูกผลักขึ้นไปถึงระดับราคาปลีก ทำให้เริ่มเห็นสัญญาณอ่อนตัวของดีมานด์ผู้บริโภคชัดเจนขึ้น

TrendForce ระบุว่า หลายแบรนด์โน้ตบุ๊กเริ่มเผชิญกับการชะลอตัวของความต้องการ โดยเฉพาะในตลาดระดับเริ่มต้นและเมนสตรีมที่ผู้ซื้อไวต่อราคามากเป็นพิเศษ ขณะเดียวกันผู้บริโภคก็มักจะยืดระยะเวลาการเปลี่ยนเครื่องใหม่นานขึ้น แม้ว่าดีมานด์จากภาคองค์กรและโครงการจัดซื้อภาคการศึกษาจะยังคงทรงตัวและช่วยพยุงตลาดอยู่ แต่ก็ไม่เพียงพอที่จะชดเชยความชะลอตัวฝั่งคอนซูเมอร์ทั้งหมด

คาดการณ์ยอดส่งมอบโน้ตบุ๊กโลกปี 2026 หดตัว 13.6%

เมื่อรวมปัจจัยยอดส่งมอบครึ่งแรกที่แข็งแกร่งกว่าคาด การชะลอตัวของดีมานด์ครึ่งปีหลัง และราคาในตลาดปลายทางที่สูงขึ้น TrendForce คาดการณ์ว่ายอดจัดส่งโน้ตบุ๊กทั่วโลกในปี 2026 จะหดตัวลงราว 13.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน

อุตสาหกรรมโน้ตบุ๊กยังต้องเผชิญความท้าทายหลักสองด้าน ได้แก่ หนึ่ง ดีมานด์ AI server ที่กินกำลังการผลิตหน่วยความจำและกำลังผลิตเซมิคอนดักเตอร์ขั้นสูง ทำให้ภาวะขาดแคลนซัพพลายและแรงกดดันด้านต้นทุนคลายตัวได้ยากในระยะสั้น และสอง ผู้บริโภคที่เริ่มต่อต้านราคาที่สูงขึ้นมากขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้แบรนด์โน้ตบุ๊กต้องเผชิญโจทย์ยากในการบาลานซ์การส่งผ่านต้นทุนกับการรักษากำลังซื้อในตลาด

ข้อมูล: TrendForce